O Novo Queridinho do Natal

Se você navegou pelas redes sociais nas últimas semanas, provavelmente se deparou com um lobo de olhos expressivos tentando cozinhar vegetais. Esqueça o Papai Noel ou as renas; a estrela deste Natal é, ironicamente, o clássico vilão dos contos de fadas.

O novo comercial da rede de supermercados francesa Intermarché não apenas viralizou, mas reacendeu um debate global sobre a arte e a tecnologia. Em uma era dominada pela Inteligência Artificial, esta obra-prima de animação apostou no talento humano e na emoção genuína para contar a história de um lobo que só queria ser amado.

Quem é a Intermarché?

Para entender o impacto do comercial, é preciso conhecer a marca por trás dele. A Intermarché é uma gigante do varejo alimentar na França, mas opera de forma muito diferente das redes tradicionais que conhecemos.

Parte do poderoso Grupo Les Mousquetaires (Os Mosqueteiros), a Intermarché se destaca pelo seu modelo de negócios único de “Produtores e Comerciantes”.

• Do Campo ao Prato: Diferente de outros mercados que apenas revendem, a Intermarché possui suas próprias fábricas de produção agroalimentar e barcos de pesca. Isso permite que controlem a qualidade e ofereçam preços competitivos através de suas marcas próprias.
• Proximidade: Com forte presença na França, Portugal, Polônia e Bélgica, a marca foca na adaptação às comunidades locais.
• Ecossistema: O grupo também atua em outros segmentos, como a Bricomarché (casa e construção) e a Roady (centro automotivo).

A História: “Le Mal-Aimé” (O Mal-Amado)

O filme, intitulado “O Mal-Amado”, inverte o roteiro clássico. Ao som da icônica canção francesa de Claude François (“Le Mal Aimé”), vemos um lobo solitário, temido por todos na floresta. Cansado de ser o vilão e querendo fazer amigos, ele decide mudar radicalmente: abandona a caça e começa a aprender a cozinhar vegetais.

A narrativa toca no coração do posicionamento da marca: “comer melhor” é uma forma de reunir as pessoas (e até os lobos). A jornada do personagem, de predador solitário a chef acolhedor que prepara um banquete para os outros animais, tornou-se um símbolo instantâneo de redenção e inclusão.

A Magia por Trás das Câmeras: Illogic Studios vs. IA

O que tornou este comercial verdadeiramente viral não foi apenas a história, mas como ele foi feito. Em 2025, grandes marcas como a Coca-Cola foram criticadas por usar Inteligência Artificial (IA) generativa em seus anúncios de Natal, resultando em visuais frios e impessoais.

A Intermarché foi na contramão. Produzido pela agência Romance em parceria com a produtora Illogic Studios (sediada em Montpellier, no sul da França), o filme é um triunfo do artesanato humano.

• 100% Humano: A animação envolveu cerca de 100 artistas trabalhando incansavelmente.
• Estética de Pintura: O visual 3D possui uma textura que lembra uma pintura à mão, criando uma atmosfera de livro de contos de fadas que a IA ainda luta para replicar com alma.
• Tempo e Dedicação: Diferente da rapidez da IA, este projeto levou meses para ser esculpido, iluminado e animado frame a frame.

O sucesso do “Lobo da Intermarché” prova que, mesmo com todo o avanço tecnológico, o público ainda anseia pela conexão humana. Ao investir em contadores de histórias e artistas reais, a marca francesa não só vendeu vegetais, mas entregou o presente de Natal mais valioso de todos: a emoção.